【广东快乐十分手机版】苹果的后iPhone年代:缺少改弦更张的勇气

科技前沿 2019-07-01 13:40:55 131
来自【广东快乐十分手机版07月01日】消息:

  【苹】【果】【的】【后】 iPhone 【时】【代】

  【过】【去】【半】【年】【里】【,】【苹】【果】【出】【现】【了】【频】【繁】【的】【人】【事】【变】【动】【和】【调】【整】【。】【先】【是】 Siri 【业】【务】【原】【负】【责】【人】 Bill Stasior 【选】【择】【卸】【任】【,】【之】【后】【则】【是】【苹】【果】【的】【首】【席】【芯】【片】【架】【构】【设】【计】【师】 Gerard Williams III 【离】【职】【,】【甚】【至】【是】【一】【向】【稳】【定】【的】【苹】【果】【工】【业】【设】【计】【团】【队】【,】【也】【被】【传】【出】【有】 3 【名】【核】【心】【员】【工】【离】【开】【的】【消】【息】【。】

  【但】【更】【大】【的】【变】【动】【发】【生】【在】【最】【近】【这】 4 【个】【月】【内】【。】

【▲】 【图】【片】【来】【自】【:】The Independent【▲】 【图】【片】【来】【自】【:】The Independent

  2 【月】【份】【,】【苹】【果】【宣】【布】【安】【吉】【拉】·【阿】【伦】【茨】 【(】Angela Ahrendts【)】【将】【会】【辞】【去】【苹】【果】【零】【售】【业】【务】【高】【级】【副】【总】【裁】【的】【职】【位】【,】【这】【位】【前】 Burberry CEO 【曾】【被】【曝】【出】【是】【整】【个】【苹】【果】【公】【司】【薪】【酬】【最】【高】【的】【人】【之】【一】【。】

  【就】【在】【昨】【天】【,】【人】【称】【‘】【苹】【果】【首】【席】【声】【优】【’】【的】【乔】【纳】【森】·【艾】【维】【(】Jony Ive【)】【接】【受】【《】【金】【融】【时】【报】【》】【采】【访】【时】【透】【露】【,】【自】【己】【将】【离】【开】【苹】【果】【公】【司】【,】【创】【办】【一】【家】【新】【的】【创】【意】【公】【司】【,】【随】【后】【苹】【果】【官】【方】【也】【发】【布】【公】【告】【证】【实】【了】【这】【一】【消】【息】【。】

【▲】 【图】【片】【来】【自】【:】Macworld【▲】 【图】【片】【来】【自】【:】Macworld

  【和】【阿】【伦】【茨】【的】【变】【动】【相】【比】【,】【艾】【维】【的】【这】【一】【决】【定】【让】【人】【有】【些】【出】【乎】【意】【料】【。】【毕】【竟】【,】【作】【为】【定】【义】【了】【苹】【果】【公】【司】【相】【当】【一】【部】【分】【具】【有】【代】【表】【性】【产】【品】【的】【人】【,】【乔】【纳】【森】【的】【存】【在】【感】【丝】【毫】【不】【弱】【于】【乔】【布】【斯】【和】【库】【克】【。】【我】【们】【一】【直】【都】【觉】【得】【乔】【纳】【森】【是】【苹】【果】【的】【灵】【魂】【人】【物】【之】【一】【,】【应】【该】【会】【生】【于】【斯】【长】【于】【斯】【最】【后】【退】【休】【于】【斯】【,】【很】【难】【想】【象】【他】【会】【选】【择】【离】【开】【自】【己】【供】【职】【了】 30 【年】【的】【苹】【果】【。】

  【在】【艾】【维】【发】【出】【消】【息】【后】【,】【苹】【果】【公】【司】【当】【天】【的】【股】【价】【下】【跌】【了】【约】 1%【,】【相】【当】【于】 90 【亿】【美】【元】【的】【市】【值】【蒸】【发】【;】【还】【有】【人】【还】【从】【另】【一】【个】【角】【度】【量】【化】【了】【乔】【纳】【森】【对】【于】【苹】【果】【公】【司】【的】【影】【响】【—】【—】【在】【近】 1500 【多】【份】【苹】【果】【专】【利】【文】【件】【中】【,】【你】【都】【能】【找】【到】【‘】Jony Ive【’】【的】【名】【字】【。】

  【一】【个】【人】【离】【职】【的】【真】【正】【原】【因】【,】【往】【往】【只】【有】【极】【少】【数】【人】【知】【道】【。】【不】【过】【旁】【观】【者】【们】【总】【喜】【欢】【从】【过】【往】【消】【息】【中】【推】【演】【真】【相】【,】【在】【种】【种】【草】【蛇】【灰】【线】【里】【抽】【丝】【剥】【茧】【,】【找】【到】【自】【认】【合】【理】【的】【答】【案】【。】

  【我】【们】【无】【法】【确】【认】【这】【些】【观】【点】【的】【真】【假】【,】【唯】【独】【能】【肯】【定】【的】【是】【,】【高】【管】【层】【级】【的】【变】【动】【大】【多】【都】【预】【示】【着】【公】【司】【战】【略】【路】【线】【的】【调】【整】【,】【随】【之】【带】【来】【的】【影】【响】【则】【可】【能】【需】【要】【更】【长】【一】【段】【时】【间】【才】【能】【显】【现】【出】【来】【。】

  【事】【实】【也】【是】【如】【此】【,】【这】【家】【全】【球】【最】【有】【价】【值】【的】【科】【技】【公】【司】【,】【如】【今】【也】【在】【进】【行】【一】【场】【自】【我】【变】【革】【。】

  【高】【价】【无】【法】【维】【系】【苹】【果】【的】【增】【长】【,】【奢】【侈】【品】【策】【略】【也】【已】【经】【失】【效】【了】

  【阿】【伦】【茨】【和】【艾】【维】【在】【苹】【果】【负】【责】【的】【领】【域】【并】【不】【相】【同】【,】【但】【两】【人】【的】【先】【后】【离】【职】【,】【似】【乎】【预】【示】【了】【苹】【果】【在】【产】【品】【策】【略】【上】【的】【某】【种】【转】【变】【:】

  【苹】【果】【希】【望】【重】【新】【面】【向】【大】【众】【消】【费】【者】【设】【计】【产】【品】【,】【提】【供】【服】【务】【。】

  【阿】【伦】【茨】【无】【疑】【和】【这】【一】【路】【线】【格】【格】【不】【入】【,】【当】【初】【库】【克】【在】 5 【年】【邀】【请】【她】【加】【入】【苹】【果】【,】【不】【仅】【是】【希】【望】【让】【她】【掌】【管】【苹】【果】【的】【零】【售】【团】【队】【,】【更】【是】【看】【重】【了】【她】【在】 Burberry 【的】【工】【作】【经】【验】【,】【以】【便】【帮】【助】【苹】【果】【在】【奢】【侈】【品】【领】【域】【和】【时】【尚】【圈】【打】【开】【新】【的】【市】【场】【。】

  【毕】【竟】【,】【同】【年】【发】【布】【的】【初】【代】 Apple Watch Edition 【版】【,】【就】【已】【经】【带】【有】【明】【显】【的】【奢】【侈】【品】【概】【念】【。】

  【有】【趣】【的】【是】【,】【初】【代】 Apple Watch 【正】【是】【乔】【纳】【森】·【艾】【维】【主】【导】【设】【计】【的】【作】【品】【。】【他】【在】 2015 【年】【接】【受】【《】【纽】【约】【客】【》】【采】【访】【时】【曾】【表】【示】【,】【自】 iPhone 【之】【后】【自】【己】【已】【经】【有】【过】【多】【次】【退】【休】【回】【英】【国】【的】【想】【法】【,】【但】【乔】【布】【斯】【的】【去】【世】【让】【他】【不】【得】【不】【留】【下】【,】【之】【后】【又】【参】【与】【到】【智】【能】【手】【表】【和】 Apple Park 【的】【设】【计】【工】【作】【中】【。】

  【当】【时】【作】【者】 Ian Parker 【也】【曾】【提】【出】【这】【样】【一】【个】【观】【点】【,】【那】【就】【是】 Apple Watch 【是】【否】【正】【是】【苹】【果】【为】【了】【挽】【留】【艾】【维】【而】【为】【他】【设】【立】【的】【项】【目】【。】【事】【实】【上】【在】【初】【代】 Apple Watch 【推】【出】【之】【后】【,】【艾】【维】【就】【已】【经】【将】【具】【体】【的】【硬】【件】【产】【品】【设】【计】【交】【给】【两】【位】【设】【计】【副】【总】【裁】 Richard Howarth 【和】 Alan Dye【,】【他】【自】【己】【也】【很】【少】【再】【出】【现】【在】【苹】【果】【总】【部】【。】

  【另】【一】【点】【是】【,】【艾】【维】【自】【己】【对】【奢】【侈】【品】【抱】【有】【着】【极】【大】【兴】【趣】【,】【和】【他】【钟】【情】【于】【使】【用】【铝】【合】【金】【、】【玻】【璃】【乃】【至】【是】【黄】【金】【材】【料】【去】【创】【造】【优】【雅】【物】【件】【一】【样】【,】【初】【代】 Apple Watch 【所】【带】【有】【着】【那】【种】【典】【雅】【气】【息】【,】【似】【乎】【也】【正】【是】【他】【内】【心】【想】【要】【打】【造】【的】【那】【种】【产】【品】【。】

  【如】【果】【说】【艾】【维】【是】【想】【做】【奢】【侈】【品】【的】【那】【个】【人】【,】【那】【么】【安】【吉】【拉】【便】【需】【要】【思】【考】【如】【何】【将】【这】【款】【奢】【侈】【品】【推】【向】【市】【场】【。】

  【这】【注】【定】【不】【是】【一】【件】【容】【易】【事】【。】【从】【商】【业】【角】【度】【来】【看】【,】【初】【代】 Apple Watch 【的】【奢】【侈】【品】【尝】【试】【无】【疑】【是】【失】【败】【的】【,】【此】【后】【这】【个】【系】【列】【开】【始】【将】【侧】【重】【点】【转】【向】【了】【运】【动】【健】【康】【方】【向】【,】【也】【没】【人】【知】【道】【那】【些】【当】【初】【定】【价】【十】【几】【万】【元】【的】 18K 【金】【表】【到】【底】【卖】【出】【去】【了】【多】【少】【。】

  【同】【样】【的】【,】iPhone 【对】【于】【奢】【侈】【品】【的】【探】【索】【也】【遇】【到】【了】【阻】【碍】【。】【我】【们】【也】【曾】【探】【讨】【过】【,】【靠】【高】【定】【价】【来】【拉】【动】【整】【体】【营】【收】【和】【利】【润】【,】【是】【苹】【果】【在】【面】【对】【饱】【和】【的】【市】【场】【下】【做】【出】【的】【一】【个】【选】【择】【,】【而】【且】【这】【种】【选】【择】【也】【确】【实】【让】【苹】【果】【的】【业】【绩】【获】【得】【了】【不】【错】【的】【提】【升】【。】

  【问】【题】【是】【,】【这】【种】【售】【价】【的】【上】【涨】【是】【否】【具】【备】【持】【续】【性】【?】【同】【时】【平】【均】【售】【价】【的】【拉】【高】【,】【又】【能】【否】【抵】【消】【销】【量】【方】【面】【的】【降】【低】【?】

  【从】【过】【去】【两】【个】【季】【度】【的】【苹】【果】【财】【报】【来】【看】【,】【答】【案】【显】【然】【是】【‘】【不】【能】【’】【。】【更】【高】【的】【定】【价】【不】【仅】【没】【有】【继】【续】【推】【动】【苹】【果】【的】【增】【长】【,】【反】【而】【让】 iPhone 【的】【销】【量】【经】【历】【了】【大】【幅】【下】【跌】【。】

  【也】【许】 iPhone 【的】【销】【售】【滑】【坡】【并】【非】【是】【安】【吉】【拉】【或】【艾】【维】【离】【职】【的】【幕】【后】【原】【因】【,】【但】【外】【界】【也】【普】【遍】【认】【为】【,】【这】【至】【少】【是】【苹】【果】【重】【新】【思】【考】【未】【来】【产】【品】【组】【合】【和】【定】【价】【策】【略】【的】【重】【要】【信】【号】【。】

  【增】【长】【遇】【阻】【下】【,】【苹】【果】【也】【加】【快】【了】【对】【其】【它】【业】【务】【的】【迭】【代】【速】【度】

  【如】【何】【避】【免】【让】【整】【家】【公】【司】【都】【只】【能】【依】【托】【于】 iPhone 【业】【务】【之】【上】【,】【是】【苹】【果】【一】【直】【都】【希】【望】【解】【决】【的】【问】【题】【。】【奢】【侈】【品】【策】【略】【的】【失】【效】【,】【让】【苹】【果】【遭】【遇】【了】【新】【的】【增】【长】【困】【境】【,】【这】【家】【公】【司】【更】【需】【要】【寻】【找】【新】【的】【增】【长】【点】【。】

  【在】【今】【年】【已】【经】【召】【开】【了】【的】【两】【场】【苹】【果】【发】【布】【会】【上】【,】【我】【们】【已】【经】【看】【到】【了】【这】【种】【势】【头】【。】【不】【管】【是】【在】【影】【音】【和】【游】【戏】【领】【域】【数】【十】【亿】【美】【元】【的】【投】【入】【,】【还】【是】【逐】【渐】【将】【旗】【下】【产】【品】【做】【系】【统】【性】【的】【隔】【离】【,】【似】【乎】【在】【一】【夜】【之】【间】【,】【苹】【果】【就】【由】【一】【家】【以】【卖】 iPhone 【为】【主】【的】【公】【司】【,】【变】【成】【了】【拥】【有】【多】【元】【化】【业】【务】【的】【企】【业】【。】

【▲】 【图】【片】【来】【自】【:】Wired【▲】 【图】【片】【来】【自】【:】Wired

  【但】【苹】【果】【也】【有】【理】【由】【这】【么】【做】【。】【当】【一】【家】【公】【司】【手】【握】【着】【接】【近】 10 【亿】【量】【级】【的】【用】【户】【规】【模】【,】【不】【管】【是】【做】【视】【频】【服】【务】【,】【还】【是】【卖】【电】【子】【书】【,】【做】【游】【戏】【,】【几】【乎】【每】【一】【项】【数】【字】【业】【务】【都】【可】【以】【成】【为】【苹】【果】【的】【潜】【在】【发】【展】【目】【标】【,】【并】【用】【服】【务】【来】【为】【其】【硬】【件】【增】【值】【,】【以】【及】【成】【为】【让】【用】【户】【坚】【持】【留】【在】【生】【态】【圈】【内】【的】【理】【由】【。】

  【之】【后】【的】 WWDC 【大】【会】【则】【是】【苹】【果】【对】【当】【下】【产】【品】【策】【略】【的】【一】【次】【重】【新】【布】【局】【。】iPhone 【依】【旧】【很】【重】【要】【,】【但】【它】【已】【经】【不】【再】【是】【苹】【果】【生】【态】【圈】【中】【的】【绝】【对】【核】【心】【。】

  【最】【典】【型】【的】【例】【子】【就】【是】 Apple Watch【,】【过】【去】【这】【个】【手】【表】【必】【须】【配】【对】 iPhone 【才】【能】【使】【用】【,】【所】【有】【的】【消】【息】【、】【应】【用】【程】【序】【和】【通】【知】【信】【息】【都】【是】【从】 iPhone 【传】【输】【到】【手】【表】【上】【的】【,】【这】【让】 Apple Watch 【更】【像】【是】【一】【个】 iPhone 【的】【附】【属】【配】【件】【。】

  【但】【在】【最】【新】【的】 watchOS 【系】【统】【中】【,】【苹】【果】【直】【接】【内】【置】【了】【一】【个】【独】【立】【的】【应】【用】【商】【店】【,】【赋】【予】【了】 Apple Watch 【不】【借】【助】 iPhone 【就】【能】【获】【得】【新】【应】【用】【的】【途】【径】【,】【朝】【着】【独】【立】【性】【又】【迈】【出】【了】【一】【步】【。】

  【而】 iPad 【也】【有】【着】【类】【似】【的】【转】【变】【,】【全】【新】【独】【立】【的】 iPadOS 【系】【统】【会】【让】【这】【块】【平】【板】【电】【脑】【朝】【着】【生】【产】【力】【工】【具】【的】【方】【向】【进】【一】【步】【发】【展】【,】【而】【无】【需】【再】【按】【部】【就】【班】【地】【跟】【着】 iOS 【的】【发】【展】【节】【奏】【来】【进】【行】【迭】【代】【。】

  【这】【些】【变】【化】【有】【助】【于】【苹】【果】【摸】【索】【新】【的】【增】【长】【点】【,】【哪】【怕】【它】【们】【在】【短】【时】【间】【内】【仍】【很】【难】【取】【代】 iPhone 【的】【地】【位】【。】

  iPhone 【的】【光】【环】【过】【于】【耀】【眼】【,】【苹】【果】【缺】【的】【是】【改】【弦】【更】【张】【的】【勇】【气】

  【长】【期】【关】【注】【苹】【果】【生】【态】【的】Mark Gurman【在】【彭】【博】【社】【的】【文】【章】【中】【指】【出】【,】【苹】【果】【现】【在】【需】【要】【的】【真】【正】【意】【义】【上】【的】【技】【术】【革】【新】【,】【而】【非】【让】【艾】【维】【和】【他】【的】【团】【队】【设】【计】【一】【款】【漂】【亮】【硬】【件】【。】

  【毕】【竟】【,】【不】【管】【是】【对】【结】【构】【的】【调】【整】【,】【还】【是】【对】【制】【造】【和】【工】【艺】【的】【把】【握】【,】【都】【不】【会】【对】【苹】【果】【的】【当】【下】【和】【未】【来】【带】【来】【太】【大】【的】【帮】【助】【。】

  【大】【部】【分】【人】【对】【库】【克】【的】【期】【望】【,】【是】【希】【望】【他】【可】【以】【拿】【出】【一】【个】【堪】【比】【当】【年】【乔】【布】【斯】【拿】【出】 iPhone 【时】【,】【那】【种】【能】【够】【影】【响】【全】【球】【消】【费】【者】【的】【颠】【覆】【性】【产】【品】【。】

  【这】【种】【尝】【试】【不】【是】【没】【有】【过】【,】【在】 iPhone 【和】 iPad 【之】【后】【,】【我】【们】【看】【到】【了】 Apple Watch【,】【看】【到】【了】 AirPods【,】【看】【到】【了】 HomePod【,】【所】【有】【的】【苹】【果】【核】【心】【产】【品】【也】【仍】【在】【不】【断】【迭】【代】【着】【,】【现】【在】【还】【可】【以】【加】【上】【一】【系】【列】【和】【影】【音】【游】【戏】【相】【关】【的】【订】【阅】【制】【服】【务】【。】

  【苹】【果】【做】【什】【么】【都】【会】【让】【人】【感】【到】【理】【所】【当】【然】【,】【仅】【仅】【是】【因】【为】【它】【身】【为】【一】【家】【超】【级】【公】【司】【,】【拥】【有】【着】【足】【够】【的】【资】【本】【去】【涉】【猎】【一】【个】【新】【领】【域】【,】【并】【承】【担】【与】【之】【相】【对】【应】【的】【风】【险】【。】

  【但】【本】【质】【上】【,】【这】【些】【新】【的】【生】【意】【都】【不】【算】【大】【,】【更】【多】【还】【是】【围】【绕】【在】【乔】【布】【斯】【和】【艾】【维】【时】【代】【下】【的】 iPhone 【做】【文】【章】【。】

  【所】【以】【,】【库】【克】【领】【导】【下】【的】【苹】【果】【仍】【不】【可】【避】【免】【地】【会】【被】【人】【拿】【来】【和】【乔】【布】【斯】【时】【代】【下】【的】【苹】【果】【做】【对】【比】【。】【多】【数】【时】【候】【,】【库】【克】【都】【被】【视】【为】【是】【一】【名】【稳】【健】【、】【优】【秀】【的】【职】【业】【经】【理】【人】【,】【他】【对】【于】【企】【业】【运】【营】【、】【供】【应】【链】【管】【理】【的】【理】【解】【,】【都】【是】【乔】【布】【斯】【所】【不】【曾】【拥】【有】【的】【。】

  【但】【相】【对】【的】【,】【很】【多】【人】【也】【认】【为】【现】【在】【的】【苹】【果】【缺】【少】【了】【乔】【布】【斯】【时】【期】【对】【于】【未】【来】【的】【预】【见】【能】【力】【,】【也】【影】【响】【了】【对】【几】【个】【新】【品】【类】【产】【品】【的】【把】【控】【和】【决】【断】【能】【力】【。】

  【更】【多】【人】【担】【心】【的】【是】【,】【苹】【果】【会】【被】【自】【己】【过】【去】【的】【成】【功】【所】【困】【,】【然】【后】【逐】【渐】【变】【得】【和】【其】【它】【大】【公】【司】【一】【样】【保】【守】【和】【无】【趣】【。】【打】【江】【山】【易】【守】【江】【山】【难】【,】【乔】【布】【斯】【铺】【开】【了】【万】【里】【江】【山】【图】【,】【人】【们】【不】【会】【满】【足】【库】【克】【只】【是】【在】【上】【面】【写】【题】【跋】【。】

【▲】 【图】【片】【来】【自】【:】RTE【▲】 【图】【片】【来】【自】【:】RTE

  【‘】【当】【苹】【果】【成】【为】【一】【种】【主】【流】【象】【征】【后】【,】【它】【就】【已】【经】【不】【再】【是】【一】【个】【创】【新】【者】【了】【。】【’】【《】【乔】【纳】【森】【传】【》】【一】【书】【的】【结】【尾】【这】【样】【写】【道】【:】【‘】【艾】【维】【的】【挑】【战】【在】【于】【,】【他】【能】【否】【在】【这】【个】【基】【础】【上】【继】【续】【革】【新】【?】【苹】【果】【又】【能】【否】【找】【到】【一】【种】【新】【的】【设】【计】【语】【言】【?】【这】【是】【目】【前】【为】【止】【最】【大】【的】【难】【点】【。】【’】

  【或】【许】【,】【库】【克】【缺】【少】【了】【一】【样】【东】【西】【,】【他】【依】【旧】【需】【要】【一】【个】【对】【产】【品】【有】【着】【感】【性】【认】【识】【的】【人】【来】【帮】【助】【自】【己】【做】【决】【断】【,】【主】【导】【苹】【果】【的】【产】【品】【选】【择】【、】【品】【位】【乃】【至】【是】【和】【格】【调】【,】【这】【就】【和】【乔】【布】【斯】【当】【年】【需】【要】【艾】【维】【和】【库】【克】【来】【帮】【助】【自】【己】【设】【计】【产】【品】【、】【管】【理】【公】【司】【,】【最】【终】【的】【成】【就】【也】【不】【会】【只】【属】【于】【一】【个】【天】【才】【。】

  【问】【题】【是】【,】【在】【艾】【维】【离】【开】【之】【后】【,】【能】【够】【帮】【助】【库】【克】【填】【补】【这】【张】【拼】【图】【空】【缺】【的】【人】【,】【又】【会】【是】【谁】【?】

  【来】【源】【:】【爱】【范】【儿】 【题】【图】【来】【源】【:】Financial Times

  

 


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